宝洁大中华区总部--飘柔二合一洗发露
你所熟悉的飘柔将以更加美丽、时尚的新面孔出现。 飘柔的发展历程：欢乐、欢乐、庆典。 飘：意为随风飞扬：飘扬、飘逸。 飘柔：指温柔、迷人； 柔软。 飘柔常常给人一种温柔细腻的女性形象。 飘柔愿帮助每一位中国女性变得更加美丽、更加自觉、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美好的明天。 每个方面都很美！ 凭借卓越的品质和实惠的价格，飘柔最初的目标市场是18至25岁的女性。 不过，还有三个更广泛的消费群体：男性、18岁以下、老年人。 据此，飘柔推出了家居护理系列。 正如洗发水的名字所暗示的那样，这类洗发水是全家人都可以使用的，针对的是中低消费群体。 目标市场洗发水的主要购买者是女性，但实际使用者都是男性、幼儿、青少年和老年人。 许多产品都是针对他们的。 产品针对不同人群设计：男士（庆阳）、幼儿和青少年（强生）。 但产品种类多、品类多，家庭使用不方便。 理性因素——功效（去屑、顺滑、营养）、品牌、价格、发质等。 因素——气味、外观包装、广告印象、使用时和使用后的感受、是否符合自己的爱好、顾客心理分析，产品设计颜色：温和纯色，外观：一般，瓶子：一家三口的人物标志（符合产品家居护理）飘柔家居护理系列升级包装：飘柔标志（突出品牌）设计（用头发来突出飘柔的产品定位，给人一种温柔细腻的女性形象）长标志以时钟为形象（突出持久的特点）说明香型和功效。 潘婷等10规格的产品瓶口有凹槽（容易挤入凹槽）。 飘柔为小口扁瓶口，750ml和1L为推式（省力）瓶。 嘴形设计 12 产品特色 飘柔家居护理系列 促销特色： 飘柔家居护理系列最大卖点：品牌、三合一、低价。 飘柔有不同的规格来满足不同的需求，并在规格中推出不同的功能来满足不同的消费者。 不同需求 13 产品规格 不同消费者需求 9.9 定价时使用尾数来定价产品价格 16 产品摆放位置：垂直摆放 按规格分布：从上到下尺寸越来越大 洗发水产品包括洗发水、护发素、护发素三种产品胶片分开放置。 大多数洗发水产品都是白色瓶子的。 飘柔家居护理系列色彩缤纷。 很容易区分产品。 推销 17 产品展示 22 同一产品不同规格的促销。 同系列产品的不同组合 促销方式 23 产品本身通过包装进行宣传 同品牌不同产品的促销 24 海飞丝：去屑最好 潘婷：营养修复是王牌 庆阳：代言不错 沙宣：专业美发产品力士：奢华高端霸主：以中草药为主产品伊卡璐：草本精华舒蕾：烘焙博士夏士莲：黑芝麻百年护发素：植物精华迪彩：迪彩洗发水、超顺滑拉芳：爱生活，爱拉芳顺滑：时尚直发 相对而言，飘柔放弃了原来单曲“顺滑”的诉求，推出了家居护理系列。
三合一功能，更经济实惠 其他品牌广告产品 广告代言人：罗志祥 26飘柔广告里有小幸福多芬洗发水营销策划，亲切自然。 飘柔在广告语气中所表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。 没有任何矫饰，一丝不苟、细致入微的描述，足见飘柔对您生活品质的关心。 没有浮躁，也没有虚伪的表情。 一、凸显重点，飘柔居家护理系列依然是“9.9”，俘获消费者的心，低廉的价格是消费者选择居家护理系列的最重要原因之一，抓住了飘柔居家护理系列的又一促销重点。 “家人”这个词适用于整个家庭。 方便快捷。 它利用家族纽带来强化产品的优势多芬洗发水营销策划，吸引消费者。 飘柔广告表现28 飘柔主要针对18-25岁女性目标消费群体。 所以我们认为洗发水市场还有很大的消费空间。 主要有三个。 首先是男性市场； 二是青年市场； 三是老年市场。 29谢谢您的欣赏！
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