什么是朋友圈广告？平台数据优势月活10亿+

时间：2023-10-03 19:40:28来源：青鸾传媒

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平台数据优势

月活跃用户超过10亿的用户年龄普遍在15岁到40岁之间。一线城市核心用户群体覆盖率高达93%。优质公众号开通2000万+，微信公众平台图文阅读量达30亿条。 +。

微信平台对广告主来说有四大无可比拟的优势

1、海量用户：几乎覆盖所有中国移动互联网用户；

2、精准触达：一切定向以人为本，有效触达每一个目标用户；

3、系统化的投放工具：平台提供完整、可视化的效果评估数据，帮助广告主跟踪分析投放状态；

4、闭环生态：基于平台生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案。

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微信广告主要分为：公众号广告和朋友圈广告

微信朋友圈中的广告可以由广告商或第三方机构在线投放。基于腾讯微信的大数据分析能力，可以将广告精准投放到目标人群。然而，每个需要投放广告的广告主都需要拥有一个与所宣传的产品或品牌相关的微信公众号，而且海外地区的广告逻辑和创意与国内有所不同。

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广告形式：

朋友圈广告支持图文广告、视频广告、基础卡牌广告（内测）、选择性卡牌广告（内测）等广告产品形态，包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信优惠券推广和本地推广

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朋友圈图文广告由五六部分内容组成，包括广告主头像&名称、外文文案、外图、文字链接、用户社交等。本地促销图文广告还包括商店标志。

1. 广告商头像及名称

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拉取投放广告的广告主公众号的头像和名称。用户可以点击直接跳转到广告主的公众号介绍页面。

2、外部文案

表达创意是广告中非常重要的一部分。文案应简洁、友好、易懂，字数限制不超过30字，不超过4行。

3.外层图片/视频

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广告创意是直接触达用户的重要组成部分。它用于通过丰富的视觉元素来展示创造力。支持配置1、3、4、6张图片，或者品牌短视频。

4. 文本链

“文字链接”引导用户访问“链接详情页”。 “链接详情页”主要用于详细描述广告创意，是进一步向感兴趣的用户传达诉求的重要部分。

“链接详情页”支持公众号图文消息、公众号详情页、应用下载登陆页、模板H5页面和自定义H5页面。具体来说，“文链”可以根据不同的推广目标选择以下文案：查看详情（适用推广目标：品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广）

1）了解公众号（适用推广目标：公众号推广） 2）下载应用（适用推广目标：移动应用） 3）下载游戏（适用推广目标：移动应用） 4）预约活动（适用促销对象：品牌活动、当地促销） 5）享受折扣（适用促销对象：品牌活动、卡券促销、当地促销）

5、用户社交

让用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”广告。

6. 店铺标志

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点击店铺标志可跳转至店铺详情页面。店铺详情页面主要用于详细介绍店铺信息，并可以推出地图导航、一键拨号等功能，向感兴趣的用户进一步介绍店铺，引导其来到店铺。（仅支持本地促销广告）

收费：

与传统互联网广告模式一样，朋友圈广告支持预约购买和竞价购买两种购买方式，按照展示次数收费。除朋友圈本地促销广告外，其他图文广告均支持预约购买和竞价购买。朋友圈本地促销广告仅支持竞价购买。

对于预约购买，您可以提前1-28天锁定曝光，并提前冻结您账户中的预约金额。这是一种保证价格和数量的合同采购方式。通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放预算最低为5万元，曝光单价根据广告投放区域确定。发布区域目前主要分为三个级别：核心城市、重点城市和普通城市。不同城市的CPM定价略有不同。

微信公众号广告是基于微信公众平台的广告形式。利用专业的数据处理算法，帮助广告主实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。

广告形式：

目前公众号广告支持投放底部广告、视频插播广告、互选广告三种广告资源槽位。公众号底部广告出现在已开通“流量大师”功能的公众号图文底部。目前公众号广告支持5种不同的推广目的，并根据推广目的提供多种不同的广告形式。

1）公众号推广：支持“关注卡”、“图片卡”2种外观样式； 2）移动应用推广：支持“图片”、“下载卡”、“单图卡”、“文案卡”4种外观样式； 3）品牌活动推广：支持“默认卡”、“形象卡”、“优雅大图”三种外观样式，其中优雅大图仅支持“预约购买”； 4) 微信卡券推广：支持“微信卡券”外观样式； 5) 电商推广：支持“图片”和“微信商城卡”两种外观样式；

收费：

公众号底部广告支持竞价购买和预约购买两种方式。

1、竞价购买

竞价购买方式可以让广告主灵活设定投放时间和每日预算，通过实时竞价与其他广告主竞争广告曝光。公众号底部的广告竞价购买方式是根据CPC扣除。实际扣减与广告出价和广告质量有关。

2. 安排购买

预约购买的特点是提前锁定风险敞口，提前冻结预约预约的账户金额。是一种保证价格和数量的合同采购方式。

公众号底部的广告排期购买方式目前仅开放用于“品牌活动”推广用途。支持广告主提前锁定未来1-28天流量，按CPM扣除费用，优先保证数量。单次投放预算最低为1000元，曝光单价由广告投放区域决定。

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微信广告定向数据能力

朋友圈广告支持根据地区、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统、互联网环境）、婚恋状况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性进行定向定向和其他属性。

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1. 地区

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支持自由选择地级以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月常用位置信息），支持按省市投放。基于可选的地级城市，可以细化到某个行政区域内的目标用户。

2. 性别和年龄

支持自由选择14-60岁特定年龄段的目标用户，支持按性别定位。

3.手机相关

支持按手机品牌、型号、价格定位；支持手机系统定位（iOS、）；支持Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定位。支持自由组合选择广点通如何推广公众号，或无限制选择。

4、婚姻、爱情状况

支持根据用户当前关系进行定位，包括单身、新婚、已婚、育儿等。

5、学术水平

支持按照用户最高学历进行定向，包括博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

6.兴趣标签

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通过整合腾讯各类产品的用户行为路径大数据，对每个用户进行分析和定义，并添加相应的商业兴趣标签和APP兴趣标签。

从商业兴趣标签来看：目前提供教育、旅游、金融、汽车、房地产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商业服务、美容、互联网/电子产品、体育、医疗健康、妇幼保健、游戏、政法、娱乐休闲等一级兴趣标签18个，二级标签124个，三级标签51个。

APP内兴趣标签方面：目前提供策略、养成、管理建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌、体育、射击等10个游戏标签和工具，以及社交、生活、娱乐四大类。该类别有 28 个非游戏标签。

选择兴趣标签将帮助您准确找到目标用户，提高广告效果；您选择的标签越多，覆盖的用户范围就越广。

7. 位置服务

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本地促销广告支持更精细的区域定向功能：除了支持全国（不含港澳台）300多个城市、2800多个区县的选项外，还支持4400多个商圈选项超过5800万个指定POI点（兴趣点）定制方位，辐射半径500~5000米。

8. 再营销

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通过再营销支持对真正对您感兴趣的用户产生持续影响。

包括当前关注您的官方账号的粉丝以及过去一个月内取消关注您的官方账号的粉丝；当前已安装应用程序（包括iOS下载）的用户；过去一年内领取过微信广告优惠券的用户以及过去一年内回复过您公众号的用户。对您的广告感兴趣的用户（包括公众号和朋友圈广告位、点击广告、广告详情页、点赞朋友圈广告或发表正面评论的用户）

案件

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腾讯广告业务合作：

广告：最低投资2000

产品内容：就近促销、定期广告

推广形式：图片、视频、公众号、小程序、APP、店铺、视频号、收集销售线索

微信广告于2019年10月底正式上线“附近推送”。为了解决中小商户的上述营销问题，微信广告升级了本地广告产品能力，推出了“附近推送”营销解决方案。小商户小规模、长期的促销需求。该解决方案可以帮助中小商户通过发放折扣的方式在朋友圈投放广告，满足中小商户预算小、成本低、操作简单、店铺流量持续的营销需求。

1.什么是微信附近广告？

什么是微信“附近推送”广告？附近广告介绍

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“附近推送”可以帮助商家向店铺附近的用户投放广告——通过“附近推送”，商家可以精准覆盖以店铺为中心、半径3公里范围内的潜在店铺访客（如果覆盖人数较少，系统会自动扩展到商店周围5公里）。商家可以通过广告发放优惠活动，为门店吸引流量，做好“黄金3公里”营销。

2、微信广告附加题的推演模型

“附近推送”以套餐形式出售。三种套餐满足不同时长的促销需求。最低2000元即可启动30天的上线。产品根据实际展示次数（CPM）扣除。广告投放后，如果有余额，可以退款。

什么是微信“附近推送”广告？附近广告介绍

该方案提供三种套餐，最低价格为2000元，为期30天。官方称，核心城市观看广告的人数可超过2.5万人，重点城市超过3.5万人，其他城市超过7万人。

此外，还有90天5000元、180天9000元的套餐。时间越长，越容易筛选潜在客户。

该方案可以满足预算小、成本低、操作简单、店面客流量持续的中小型商户的营销需求。可以获得社交场景的曝光和熟人的口碑支持，增加种草的概率。

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3、微信广告附加推送的优势

就近推广可以帮助商家向店铺附近的用户投放广告，并能精准覆盖以店铺为中心、半径3公里范围内的潜在店铺访客。如果覆盖人数较少，会自动扩展到商店周围5公里。

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2019年10月31日，微信正式启动“附近推送”营销计划。通过“附近推送”，商家可以在以店铺为中心、半径3至5公里的潜在店铺访客中投放广告，获得社交场景曝光和熟人口碑支持，增加种草概率。这不仅为小商户提供了巨大的流量平台，也意味着广告转化率将得到提升。

简单来说，附近推送是一种类似于朋友圈广告的模式。我想理解就是以商户坐标为中心向3~5公里范围内的微信用户推送朋友圈广告。这是朋友圈的另一种广告形式。

附近的腾讯广告是什么？

1.什么是微信广告小商户【附近推荐】？

【附近推广】微信广告是针对本地小商户推出的支持小额、长期投放、简单投放的完整营销解决方案。可支持商家使用小程序直接在朋友圈投放广告。

2、【附近推荐】投放的广告与PC端制作的广告的推荐策略会有所不同吗？

没有不同。

3. 安置有门槛吗？

您可以使用个人微信号发布，无需注册公众号。

4·智能配送有哪些优势？

系统自动找到对您的广告最感兴趣的人群，无需跟踪市场，减少广告投放工作量。

5.【附近促销】店铺促销范围有哪些？

商户可以通过【附近促销】精准覆盖以店铺为中心、半径3公里范围内的潜在店铺访客（如果覆盖人数较少，系统会自动扩展到店铺周围5公里范围内）

6、广告费如何收费？

按月套餐出售，2000元/30天、5000元/90天、9000元/180天。

7.【周边推荐】有最低充值金额门槛吗？

不，【附近推送】产品没有充值概念。创建广告后，您可以通过手机微信支付支付当前广告费用。

8.【周边推荐】店铺数量有限制吗？

是的，您可以选择在同一个城市推广不超过10家商店。

9、广告主开户行业如何选择？

点击首页“创建广告”，在商户认证页面选择行业。

商户认证

1、我的行业需要准备什么材料？

请点击认证广告商选择您所在的行业，或查看行业规范 2. 商户认证信息填写后可以更改吗？

目前无法修改。产品不断优化迭代，我们会第一时间支持。

3、审核不通过可以修改吗？

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可以修改。

4、一个微信账号可以支持多个广告主吗？

尚不支持。

5. 认证广告主是否支持注销？

尚不支持。

6、广告主微信账号是否需要法人微信账号？

没有要求，任何微信ID都支持。

7.一个商户实体可以验证多少个广告商帐户？

目前，实体可以开设的账户数量没有限制。

广告创作

1、广告制作完成后可以修改吗？

可以修改。修改后需重新审查。如果广告正式上线后修改广告，可能会影响广告效果。

2. 我可以同时制作多个广告吗？

能。

3. 广告什么时候开始？

广告获得批准后，将在广告主设定的投放时间开始投放。

4、优惠券可以在微信卡包里找到吗？

不会，用户收到优惠券后会在服务通知中提醒。用户可以在服务通知中找到它。

5. 店铺选择中找不到我的店铺怎么办？

选店页面使用的数据来自“腾讯地图”。如果搜索中没有找到您的商店，则可能是您的商店尚未上线。

微信朋友圈附近投放广告的优势

1. 集合顾客到店0.5-5公里范围内

结合优惠活动，在店面周边、0.5-5公里范围内潜在客群投放广告，高效吸引顾客到店。

2、人人都在用微信“抓住周边所有潜在客户”

12亿月活跃用户的微信流量场景为门店带来获客新蓝海

3、主动曝光，垄断眼球

高效触达目标用户，最大程度吸引用户注意力

4、投资小，性价比高

至少2000元可以维持1个月。根据实际曝光扣除费用，并可预估投放效果。

微信朋友圈推送广告开户流程

放置附近推送广告的三个简单步骤

1. 开立账户

商户介绍信息录入+商户认证

头像、姓名、营业执照、法定代表人

身份证、特殊行业资质

2. 制作广告

套装材料+优惠券

标题、文案、图片、店铺定位、折扣、全额折扣、免费菜单优惠

3.购买套餐

包裹选择+配送条件设置

选择投放时段，系统智能匹配，定制人群

微信朋友圈附近推送广告营销链接

链接1：发放优惠券

+为商店吸引流量

门店优惠券常见方案：打折、满减、免费菜品、优惠体验

链接2：获取销售线索

销售线索采集基于一键式用户授权，帮助商家轻松高效获取客户数据并进行后续转化，助推业务快速增长。

链接三：外卖+宅配【测试中】

送货上门：开放商户自有店铺小程序，结合商户外卖能力，快速实现外卖业务

1、朋友圈低价投放，打包购买，2000元起30天

2、根据地理位置覆盖店铺周边人群和目标人群，增加店铺客流量。

3、按实际曝光付费，余款可退，让每一分钱都值钱。

4.三步完成广告制作。操作简单。在手机上投放广告并查看数据（无需公众号）。就近推送定位算法的优点：让店铺周边的用户收到广告，致力于帮助商家找到店铺周边对优惠感兴趣的人。人们。该算法会优先寻找商店周边1公里范围内的合适用户。如果人群较少，系统会自动逐步扩大瞄准范围。最大配送范围可选：3-20公里。

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腾讯的广告业务有四大核心优势：

1、交通优势

腾讯是绝对的流量王。无论是大型广告主还是小型广告主，都可以在腾讯的广告业务体系中找到适合自己的广告方式。

比如，今年新增的邻里广告就是一种比较实用的本地化广告——附近一家烤鱼店开业了，在网上向附近社区的居民发放优惠券，邀请他们来哈尔滨冰粉吃烤鱼。

2、社会优势

随着微信和QQ几乎覆盖了所有人的社交媒体，腾讯在社交传播上占据了绝对优势，这一点从拼多多链接的快速崛起就可以看出。

在大家对媒体广告逐渐淡漠的当下，基于社交传播的广告推广效率更高。

3、交易闭环

所谓交易闭环，实际上是指全链路的数字连接，其中小程序发挥了重要作用。腾讯广告流量导入小程序，通过微信支付完成线上交易。

在2020年微信公开课PRO中，腾讯官方表示“2020年，我们的目标是帮助大家打造属于自己的商业闭环”。

4、数据优势

大数据的重要性不言而喻，精准广告让更多品牌/商家“把钱花在潜在客户身上”。拥有超过12亿用户的账户体系，腾讯的数据优势大于流量优势。

这里是一位有着十多年互联网渠道经验的渠道老手。

同时，我有一个公众号【频道老手】，发布行业深度资讯+营销技巧+创业讲座。你也可以在那里找到我。欢迎大家围观、交流！

1.腾讯社交平台

腾讯可以说是社交网络行业的领头羊。它成立最早。以QQ、微信为例，占据流量巨大，基本覆盖用户全网；以及基于腾讯新闻的信息流广告。

?主要产品

腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等

?平台优缺点

优势：社交应用（QQ、微信）排名第一，覆盖面广，用户日活跃度和粘性高，适合品牌推广，年轻用户集中，支持oCPM模式投放。

腾讯新闻信息流资源丰富，目标客户定位精准，精打细算才能获益。

缺点：平台多、人群广、精准难。

?产业布局建议

对于QQ广告，建议投放轻工或生活类产品；对于微信广告，需要确认产品的用户群体，明确产品调性，锁定目标群体。

硬广告曝光+软广告投放，广告效果可以更快达到！

优势一：网络登录入口、8亿人视频入口，桌面拦截、撮合推送、AIO、Tips桌面客户端有效锁定用户；捕获海量用户，聚集强力关注，掌握网络入口，锁定精准用户，快速有效捕获用户数量众多，信息通道为王，打造优秀的营销渠道。

优势二：综合媒体平台塑造社会影响力

多平台、多终端、全天候以不同内容方式触达用户广点通如何推广公众号，发挥媒体独特影响力；媒体特性，多层次塑造

独特视角、深度报道、在线生活平台、综合信息门户、社交社区等多重组合。

优势三：社交关系链，增强传播力

以腾讯三大关系链为核心架构的泛关系网络，帮助网络视频在腾讯平台实现无限传播。腾讯用户拥有活跃的互动基因、社交生态中强烈的分享习惯、以及三大强大的关系链平台。强关系和弱关系交织在一起，使得视频迅速传播。

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定向模式

可以根据我们的需求精准投放广告。通过对用户进行有针对性的筛选，我们可以排除一些不感兴趣的群体，锁定有需求的客户，并向他们投放广告。

1.发布区域：可以选择全国、省市等。

2、用户场景：办公室、家庭等IP可锁定，精准投放。

3.基本信息：可以选择用户的性别、年龄

腾讯广告的优势

1、海量用户（很多人）：覆盖腾讯9亿高活跃用户，接触面广（广覆盖），商机无限；以解决客户网站流量低的问题。由于移动网络的发展趋势，腾讯几乎覆盖了中国所有的移动互联网用户。

2、优质资源（精品内容）：整合腾讯最优秀的资讯、娱乐、社交资源，针对腾讯最优秀的用户群体。它们是独一无二的，可以随时铸造；为客户解决广告位不足的问题。一切定向以人为本，能够有效触达每一个目标用户。

3、多元化推广（大平台资源整合）：告别单一文字链，广告也可以图文并茂，动态视频都没问题。促销形式多样化，传递的信息更丰富，广告创意更无限；为客户解决了广告效果单一、投放效果差的问题。如今，互联网的推广方式不再是除了视频网站之外的死板广告（90秒的广告让我心都化了）。

4、效果精准：基于大数据挖掘，广告、促销信息只推送给有需要的用户。 are , , ; the of few users for . the rate is high or not on your own .

5. : It can be self- and can be with and forms. is under the of the . , there is point, human , that is, the . Only when the makes money will it to , and 's will grow .

6. More : a more model based on goals, CPC (pay per click), CPM ( per ) and CPA (pay per ). with of to and .

7. model: can for for free, and the is low, which is more to the of small and -sized . can set daily for or plans to edit the or stop at any time. The will be for the , and the will be more , the of the , and low-cost and high-yield .

1. Three of

1. Big : 's K has over 10 . This goes . In , also a . is an under . It many high- APPs. to data, the daily has 800 .

2. Multi-level: Big data + SNS LBS trend, basic , , LBS and other . For , cover such as home, , , , age, , , , etc., and user . In China, the can be to below the , and in , it can be to a . You can also LBS , which is the most , and a , line, or . to , who I for ?

3. Cross-: cross-, multi-tidal, and all-time . The owner can set the time . Carry out based on users' usage , such as using PC more hours, lunch, after get off work and in the .

2. How to the of

Data is a very link in . After , the owner must be about how many of his own, in which there are more of them, after that, and there are any after ? (This to the time when your , such as , , or with you)

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1. Pay-per-click (CPC)

When a once, the owner needs to pay a fee. Fees are from the main cash . You'll only be by , and the will be free.

2. per (CPM). The to CPC and CPM.

4. “ of the Three ” by , Baidu and

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What is

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Based on the genes of 's big , it is based on a large of users and on big data to and .

Tong has high- users of 's large such as QQ, Space, QQ, Space, Music, etc., and as the main for . At the same time, it more with many to the Tong and PC has a total of users 800 , with an daily of over 10 .Rich bit also bring rich and .

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flow

The flow is based on the user UGC in the user under space and (ios/), the host a more way to reach users, and 's data and to users with .

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music

Music is my 's music in the field, with 300 users and 70 daily users. Music based on PC/, , , etc. Music's high- with 's will huge value for as a and .

News

News APP ranks first in total on the nine major , with a share of 23.44%, first in the . will be on the News APP half- on the page and text links at the of the .

News APP not only has a very wide , but also is a place for the "three high" of with high level, high user , and high user . 's big data is used to the . The "Three High " will new value for brand

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