Mintegral洞察：2020全球手游投放与变现出现了哪些“危”与“机”？
不知不觉， 2020 年进度已过大半。在各种魔幻与“活久见”中，全球移动市场经历了动荡，也窥见了机遇。
在这半年里，全球移动投放与变现有哪些变化?结合TopOn与ZingFront近期发布的《全球手游广告投放与变现白皮书(2020 年上半年)》一起来看看。
一、全球投放数据洞察
1. 整体表现:大盘呈逆势增长，疫情之下投放效果要求更高
受疫情影响，全球玩家宅家时间变长，移动游戏作为“杀时间”利器在全球移动市场中快速增长。数据显示， 2020 年上半年游戏类广告主同比增长10%，占所有应用的32%。
然而，疫情也在一定程度上加大了投放阻力。尽管大盘呈现上涨趋势，全球在投广告主数量自今年 1 月份开始持续下降。同时在投素材数量也呈下降趋势，平均每月素材下降率7.7%。
Mintegral 洞察:
对于全球游戏广告主而言，疫情带来的是并存的“危”与“机”:一方面，移动游戏市场逆势增长，机会涌现。另一方面，用户面对的信息更多，因而对创意内容的要求更高，用户注意力更难捕捉;同时广告主投放预算缩减，阻力变大。
这意味着，广告主需要进一步从广告创意、投放策略等多方面提升投放活动的效率与效果，运用转化效果更好的广告形式，并实现精细化投放运营，将预算花在“刀刃”上。
2. 投放素材:视频、可玩广告等动态广告形式备受青睐
在上半年的投放素材类型中，视频类占比最高，图片类素材次之。
根据报告，随着全球移动网络的发展和流量资费的降低，更丰富、互动性更高的动态类素材(视频、可玩广告)占比越来越高，自今年起占比已接近一半。
Mintegral洞察:
与传统的静态广告相比，动态类素材由于吸睛度、互动率及转化率更佳，更受广告主青睐。
而可实现元素级迭代的可玩广告发展前景未来将更为广阔，将成为全球游戏广告主提升投放效率的重要武器，帮助广告主进一步提升营销效果。
总结与洞见:
体验经济深度发酵，游戏素材开始迈入互动剧时代
内容更丰富、互动性更强的动态类素材形式(如视频广告、可玩广告等)的投放占比持续增高，强调互动型的创意展示(如可通过拉环解密游戏剧情等)也更受欢迎。
5G技术发展及理念普及，对游戏格局的影响不容小觑
随着Android在5G手机方面强势压制iOS，全球在投游戏素材量也在 2020 年上半年以56%占比反超iOS。
同时，更快更清晰的5G也对投放创意的制作提出了更高要求，素材需要更高质量、创意需要更具吸引力、内容需要更多元化。相信除了云游戏以及沉浸式的发展以外，也一定会冒出更多改变手游格局的玩法出现。
二、全球变现数据洞察
1. eCPM与广告样式收益:激励视频表现亮眼，重度游戏eCPM最高
