天猫国际在上海设立“数字化首店孵化中心”，为“首店经济”造血
近年来，跨境电商处于飞速发展的阶段，随着消费升级、关税下调、政策完善等大环境改善，目前我国进口跨境电商平台发展势头依旧强劲。连续 5 年占据跨境电商市场份额第一的天猫国际在多年的努力下，已经成功化身成为了一个自由开放、通用普惠的全球贸易平台，而这个平台，正是全球品牌“赢在中国的关键”。
从今年的 38 女神节和五五购物节消费数据可以看出，疫情期间迎来的爆发式消费增长，让商家都笑开了花，也加速了更多海外品牌入华的步伐。作为海外品牌进入中国市场的首选平台，天猫国际不断加速推进阿里巴巴 5 年 2000 亿美元进口战略。截至目前，共有全球 92 个国家和地区的 25000 多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了 5100 多个品类，其中 8 成以上品牌首次入华。
5 月 12 日，阿里巴巴 5 年 2000 亿美元进口战略又推新举措，天猫国际联合上海 200 多家服务商共同成立“数字化首店孵化中心”，加速海外品牌入华。
据介绍，上海“数字化首店孵化中心”将为首次入华的海外品牌，高效精准地匹配服务商，提升开店入驻效率，确保 30 天快速开店；为海外品牌制定整体运营计划，实现 90 天内运营能力升级。
值得关注的是，孵化中心新启动了LBS（Location Based Services）垂直孵化项目，根据海外品牌代理商、经销商的区域特性，通过内容营销、直播、数据ISV等垂直化服务，帮助首次入华海外品牌“从 0 到1”的成长。LBS垂直孵化项目会从上海、杭州、北京等地逐步辐射全国。
“作为国内进口消费第一城，上海拥有最多的海外品牌中国总部、进口服务商。进口品牌以美妆、时尚、母婴类最多。”天猫国际商家策略中心总监江帆表示，未来一年，超过 3 成的“数字化首店”将落户上海。
今年 4 月，天猫国际宣布 2020 年将加速海外品牌入驻，孵化 1000 家海外品牌的“数字化首店”，全力推进阿里巴巴 5 年 2000 亿美元大进口战略。大幅度简化品牌入驻流程，提升审核、入驻、备案效率。特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务，并上线自助入驻系统，保障品牌入驻，商家开店一次跑通。
数字化与首店经济正在催生“数字化首店”，为“首店经济”注入新的活力。越来越多的海外品牌率先在天猫国际开设“数字化首店”，发展壮大后将“实体首店”落户上海。这些海外品牌通过数字化的方式融入城市实体经济，已成为新消费领域的一大亮点。
此前在上海引发消费热潮的Costco中国大陆首店、德国连锁超市ALDI（奥乐齐）首店，都是先在天猫国际开设“数字化首店”，通过数字化方式更好地了解中国消费者后，在线下开出实体首店。
天猫国际在帮助现有海外品牌扩大销售的同时，也将通过“数字化首店”新模式，扩大细分产业，引入更多品牌。
