在QQ音乐，我见识了真正的“后浪”
时间：2020-05-23 10:56:44来源：青鸾传媒
文章目录
- 这份关于全球Z世代年轻人的洞察适用于中国吗?
- 从Z世代到拇指一代
- 版权根基上的进化
- 当然，QQ音乐的野心和布局早已不止于版权。
- 下一个循环生态?
- 而这一切，正在QQ平台上形成一个生态的良性闭环。
声明：本文来自于微信公众号 蓝洞商业（ID：value_creation），作者：赵卫卫，授权青鸾传媒转载发布。
如果说我们熟知的“Z世代”是一个年龄层的泛指，那么“拇指一代”则是对互联网一代年轻人最形象的代称，具体到娱乐经济里，BGM就是最好的表达。
2019 年夏天，国际在线音乐服务平台Spotify与一家研究机构合作，抛出一份针对Z世代和千禧一代文化趋势的报告。
这个报告横跨美国、英国、法国等 8 个国家，调研了数千位年轻人，最终从情感、社会意识、潜意识吸引等多个维度定义了下一代的主要文化消费趋势。
最有代表性的是几组数据：51%的Z世代和千禧一代认为视觉刺激过多，音频提供了很好的解脱途径;53%的Z世代和千禧一代表示，音频已经从他们只关注的事物，转变为完全围绕日常生活的常态。
55%的千禧一代和Z世代注重个人表达，他们这代人会分享深厚的感情，包括悲伤和孤独在内的深刻感受;而78%的千禧一代和Z代人认为音乐可以使人们彼此联系，并在不同的文化之间产生交流。
这份关于全球Z世代年轻人的洞察适用于中国吗?
答案是肯定的。Z世代们的特性是共通的，他们聚集的音乐平台，国外是Spotify，国内则是QQ音乐，同属于Z世代的年轻娱乐互动社区。
但是伴随Z世代乐迷的崛起，单纯的“听歌”早已不能满足这群追求多变的“后浪”。B站和知乎忙着出圈，抖音和快手争夺洗脑神曲，而QQ音乐则带着巨大的内容优势，穿过版权的窄路，进入更高维度的音娱生态。
血战多年的音乐战场，正在进入换档期。
从Z世代到拇指一代
法兰西学士院院士米歇尔
