如何与近4亿年轻消费者对话：重估二次元消费力
时间：2020-04-15 15:08:23来源：青鸾传媒
声明：本文来自于微信公众号 深响(ID：deep-echo)，作者：马小军，授权青鸾传媒转载发布。
核 心 要 点
泛二次元用户早已经成为了主流，同时还正在成为消费市场上的主力;
泛二次元营销已经有了相当多有趣的玩法和打法，形成了套路输出;
品牌对于泛二次元营销的尝试宜早不宜晚，应该赶在市场泡沫起来前尽快摸索出适合自己的玩法。
去年《哪吒》等多个国漫IP的大火，创造了现象级的数据表现，以至于二次元已经是在研究年轻消费人群时绕不开的一个话题。
但质疑随之而来：二次元人群真的是主流吗?年轻的二次元用户真的有消费力吗?他们又真的愿意为自己所喜欢的IP花钱买单吗?
从人群出发，真实案例与市场数据其实已经说明，泛二次元早已登上消费主力舞台。
泛二次元已成为主流
很多从业人士在谈到“动漫粉”“二次元”的时候，还经常会“这是一种年轻人亚文化”的错误印象。
实际上“动漫粉”“二次元”早就已经发展成了一个相当庞大的人群了：根据艾瑞数据， 2019 年中国泛二次元消费人群3. 9 亿，且仍然在保持着惊人的两位数增长速率。
行业内各家平台的真实活跃用户数据也足以形成佐证：Bilibili在 2019 年年报中披露过平台月活已经到达了1. 3 亿，腾讯视频动漫频道的月活去年也已经超过1. 5 亿。这就说明，各个平台上光是有着明确泛二次元内容消费行为、可追溯的用户，就已经超过一亿。
而且，这个上亿的用户群体，在不同平台上都表现出了极高的活跃度：视频平台上已经出现了《斗罗大陆》这样累积播放量160. 1 亿的标杆案例，《魔道祖师》第一季在微博上的讨论量则高达 3500 万+，《哪吒之魔童降世》则以破 50 亿的票房成为了《战狼2》之后中国电影市场第二部单片突破 50 亿票房的电影
