守初心担使命 杜国楹创立小罐茶开创茶行业标准化
时间：2020-03-01 21:13:42来源：青鸾传媒
让更多人简单方便喝好茶，是杜国楹所创立的小罐茶的初心。而这份初心绝不只是一句口号，而是小罐茶实实在在的行动。和众多茶品牌相比，现代派中国茶小罐茶很年轻，从杜国楹和他的团队 2012 年上山寻茶算起，前后也不超过六年，然而，正是在这短短的六年时间里，小罐茶在鱼龙混杂的茶行业中脱颖而出，成为众多消费者的心头好。而随着小罐茶多泡装的上市，也让小罐茶的价格更加亲民。
今年上半年，小罐茶推出多泡装，将价格降至 1000 多元一斤，后续将推出价格更低的小罐茶彩罐产品，直接打入原叶茶的主流价格带。在此之前，小罐茶金罐每罐 4 克，售价 50 元，折合 6250 元一斤。
在杜国楹的规划中，不久的将来还会推出茶饮料、茶包等开架产品，甚至不排除有做新茶饮的可能。
杜国楹表示，“这(茶)是一个万亿行业，行业里的第一品牌有机会去做一家百亿甚至千亿公司。当然用的肯定不是原来的方式，一定是更现代的方式。”那么，什么是更现代的方式?传统原叶茶注重山头、产地，做好茶叶再去找用户，小罐茶的打法是先锁定目标人群，再根据人群的需求，设计产品，设计包装、强推品牌，占领市场后追溯上游，建立工厂进行标准化生产，建设生态示范茶园进行规模化种植。这套做法确实使小罐茶打出来了， 2018 年其零售额破 20 亿元，距离其产品正式上市刚刚过去 3 年。
小罐茶到底是怎么做到的?这涉及到一个全新产品如何做到从 0 到1
