为什么Netflix永远不会卖广告；巨头Q4广告强势增长

时间：2020-02-10 10:37:13来源：青鸾传媒

声明：本文来自于微信公众号全媒派(ID：quanmeipai)，作者：腾讯传媒，授权青鸾传媒转载发布。

全媒派(ID：quanmeipai)带来双周栏目《海外营销捕手》，一文速读双周海外营销的资讯要点与洞察干货，把握大公司动向、读懂行业趋势、洞悉用户行为。

捕手划重点

大公司动态：

行业&用户洞察：

大公司动态

亚马逊Q4 业绩：广告收入增41%

日前，亚马逊公布了 2019 年第四季度财报。财报显示，亚马逊的“其他”营收板块主要来源于广告业务，该季度收入增长41%，创下 48 亿美元记录，涨幅超整个亚马逊21%的全年增长。

此次41%的增长虽略低于第三季度的45%，但高于 2019 年的第一、二季度的34%和37%。在广告业务上，亚马逊找到了创建全渠道服务的机会：整合其程序化需求平台(DSP)、搜索广告工具、用户数据和广告投放服务整合到一站式的数据和购买平台中。

目前，谷歌、脸书统治广告市场，而亚马逊正在崛起，成为广告市场的第三大平台。

脸书Q4 业绩：广告创收 200 亿美元

据脸书 2019 年第四季度财报显，其广告收入创下 207 亿美元记录，比去年同期增长25%，有分析指出，原因在于脸书的广告客户数量自 10 月份的 700 万增加至 800 万。

广告收入增长达25%，这是令媒体行业羡慕不已的数字。脸书表示，其总收入约94%来自移动设备，这意味着，它几乎完全依赖智能手机广告。

同时，脸书也公布其主要社交网络服务的用户数达16. 6 亿人，较去年同期增长9%。不过，它没有单独公布旗下Instagram、WhatsApp和Messenger的具体用户数据。

脸书2017Q4-2019Q4 广告收入(按地域来源)

联合利华押注目标驱动型营销

据《营销周刊》报道，联合利华CEO Alan Jope在近期讨论公司年度业绩的分析师电话会议上表示，联合利华将增加营销支出，以支持目标驱动型营销(Purpose-based Marketing)。

注：Purpose-based Marketing，目标驱动型营销，由原宝洁首席营销官Jim Stengel于 2008 年提出。所谓的目标，即一家公司如何定义自己的目标

青鸾传媒全网营销