折腾半个月，收入2块钱，我们为什么还在拼命抢红包？
声明：本文来自于微信公众号 苏宁财富资讯（ID：SuningWealthInsights），作者：薛洪言，授权青鸾传媒转载发布。
春节红包大战持续多年，有人兴趣寥寥，甚至多有厌烦;却有更多人乐此不疲，活力满满。
“折腾半个月，收入 2 块钱”。有人算过一笔账，从单位时间人力成本看，这些设计繁杂的红包活动，收益远低于时间成本。其实，根本不必算账，这是明摆着的事。问题是，我们人类的活动行为，利益算计哪能框得住。
当我们成为“群体人”
那些从未参与过春节红包活动的人，对于红包大战明显表现出不屑之情，我随机访谈了几位朋友，这是他们的评论：
“无聊，又开始了”
“浪费眼睛，中的钱不够买眼药水”
“中国人嘛，就喜欢凑个热闹，即使被消费了，也乐此不彼”
“不知道究竟有啥用，能换回家的火车票吗?”
……
那些正在参与红包活动的人，则是另一个视角：
“昨天加班，扫了一个敬业，我都感动了”
“最终发红包的时候可以和亲朋好友一起互动、比较，很开心啊”
“我们是为了钱么?!你不理解那种乐趣!特别有过年的氛围!”
“我不管，反正大家都在玩，我也要玩”
……
区别出来了，没参加活动的人，谈的是利弊得失;参加活动的人，讲的是情感、氛围和乐趣。前者是个体视角，后者是群体视角。
法国社会心理学家庞勒曾在《乌合之众》一书中评价个体与群体的不同，“私人利益几乎是孤立的个人唯一的行为动机，却很少成为群体的强大动力”。简单说，个体讲利益，群体谈情感。
在庞勒看来，群体中的个人不但在行动上和他本人有着本质的差别，甚至在完全失去独立性之前，他的思想和感情就已经发生了变化。
“这种变化是如此深刻，它可以让一个守财奴变得挥霍无度，把怀疑论者改造成信徒，把老实人变成罪犯，把懦夫变成豪杰。”他一针见血地评论道：
“是群体，而不是孤立的个人，会不顾一切地赴死犯难，为一种教义或观念的凯旋提供保证，会怀着赢得荣誉的热情赴汤蹈火，会导致人们
