上上签用户大会| 顾家家居刘宏：内容营销追求品效合一
时间：2019-12-27 11:54:48来源：青鸾传媒
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“新零售”已成为零售制造行业转型的必经之路。对众多中国传统的知名制造品牌而言，如何与年轻消费群体产生共鸣，让传统品牌焕发新面貌一直是企业转型升级的关键。 11 月 21 日，Empower2019 上上签电子签约首届用户大会落地上海，众多明星企业高管、国内外一线投资机构决策人共聚一堂，探讨存量竞争时代企业的增长之道。会上，顾家家居副总裁刘宏先生进行了《品效合一：顾家家居的内容营销》主题演讲，解密顾家在近三年中频频创造的增长奇迹，从内容营销的角度分享了他的经验之谈。
没有内容的传播等于浪费资源
最近一两年对To C行业而言，“流量已死”似乎成了一个著名论断。尤其是传统制造行业转向新零售，商家找流量变得越来越难，也越来越贵。然而作为家居新零售的代表，顾家家居却依然能在低迷形势下屡屡创造增长奇迹。
在大会现场，刘总向众多企业决策者们分享了来自顾家多年积累的品牌投放经验：越是存量时代，企业越要注重对品牌营销投入产出的把握，用好每一分预算。我们目前正处于一个被广告轰炸的时代，企业想实现品效合一的目标，就要摆脱空泛，以优质内容取胜。刘总直言：“没有内容的传播，就是对资源最大的浪费。”
找到品牌与用户的情感维系
这个百家争鸣的时代正在去品牌化。对顾家家居这类传统知名品牌而言，一方面要努力保持品牌差异化优势，一方面又要迅速在年轻人成为消费主力的年代，找到融入年轻人生活圈的方式。从某种意义上说，品牌的生命力不是源于企业自身，而是源于它的用户群体。好的内容营销，关键就是找到品牌与用户的情感维系，让彼此的连接更紧密。
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