品牌推广方法论（如何对品牌进行推广）
时间：2023-02-23 09:05:19来源：青鸾传媒
W. Lynett曾说过，应对变化最有效的方法就是成为变化的推动者。
品牌也许是众多大型知名消费品公司中最具独特营销影响力和最具价值的营销资产。许多企业会花费数年和百万美元来建立和发展各自的品牌。然而，对于如何衡量一个品牌的影响力和有效性上，并没有一套简单的答案。
营销专家提出了各种方法去衡量品牌的价值，但其中大部分都是基于市场调查来量化消费者的感知。例如下面一些普遍和公认的指标：
1、品牌知名度
品牌知名度是衡量潜在消费者品牌认知的简单指标。通常用于衡量品牌推广活动的效果。而该衡量则是通过基于消费者调查开发的评分系统来进行。这些调查问卷的典型问题如下：
对于某个产品或服务，你第一个想到的公司或产品品牌名是什么？对于某个产品或服务，你第一个想到的其它公司或产品品牌名是什么？
根据调查获得的统计数据，就可以为自己的品牌和最相近的竞争对手制定一张双方品牌知名度的对照图。这种调查能为衡量品牌推广活动前后的效果提供有意义的参考。
2、品牌价值
不少营销专家提出了各种各样的方法来衡量品牌价值。俄勒冈大学市场营销的名誉教授Roger J. Best提出了一种方法，就是将品牌价值看作是在一张收支余额表上的个人资产。他提议使用如下公式：
品牌价值 = 品牌资产
